美國司法部宣布起訴蘋果及其他幾間全球最大的出版上共謀讓電子書價位居高不下，電子書的訂價問題應該由數位產品的最佳定價討論起，若設定價格時將數位時代來臨之前實體商品市場的傳統成本納入考量，辨識錯誤的做法。按出版商說法，他們要求電子書應該賣15美元，而他們正是以傳統成本模式來計算利潤。而亞馬遜每天對其銷售的百萬本書籍進行超過十萬次的訂價實驗，發現電子書的合理定價是接近10美元而非15美元。
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