在科技、網路迅速發展下，網路上的各種行為被記錄成數位足跡(Digital Footprint)於雲端系統中。隨著消費行為越趨數位化，廣告主能藉由分析消費者網路足跡進一步擬定更精準行銷策略。而多種行動裝置充斥生活中，使消費者在不同載具間轉換瀏覽，成為「跨螢」時代。因此，行銷活動須深入分析消費者會使用哪些螢幕裝置，及不同平台間的行為、喜好及情境等，以規劃出真正有效傳遞至目標消費者的產品訊息。
資料來源：http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43407&sort=
責任編輯：黃品儒（政大傳播所）