蘋果(Apple)推出iPhone掀起了行動應用程式市集(APP Store)的風潮，全球下載量已經超過250億次。為了解台灣消費者使用智慧型裝置與相關網路服務情況，資策會研究發現，有三成用戶平均每月花費40元下載App；App使用者生活與工作型態呈現「多工」現象；行動廣告與使用者付費是App目前主要的商業模式。因此，行動應用程式與消費者的互動更緊密結合，將可能帶動更多錢在的商業模式。
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