據網站BuzzFeed報導，蘋果計畫將原有的iAd轉型為自助式廣告平臺，從而退出這類廣告業務。蘋果在2010年推出了iAd廣告平臺，方便開發者在應用程式中加入廣告。消息人士稱，iAd將不再像從前那樣，發揮廣告主與內容合作夥伴之間的媒介作用，而是設立一套機制，允許廣告賣主與出版商自行決定生意。對蘋果來說，內容合作夥伴即應用開發商，或Apple News上的出版物。此外，蘋果將不再從iAd中收取30%的廣告收入分成，而是讓出版商保留全部收入。理論上，蘋果不會放棄盈利性強的業務，不過單就iAd來看，這項服務在推出之時便未得到多大關注。因此，將其轉型為一項免費服務，蘋果至少還可以在價格上與Google等公司的廣告網路競爭。