蘋果自推出i系列商品後，都引領市場潮流，甚至改寫產業定義，但究竟蘋果賣的是需求還是創意？動腦雜誌專欄作家溫慕垚認為，蘋果每項i系列商品當然都是新的創意，但也是因為看到現有商品的不足，仔細審視消費者需求，同時結合新科技的機會，才有改寫市場規則的可能。蘋果的新商品帶著新觀念而來，當消費者買的已經不是硬體而是軟體時，如何將製造業當成服務業來思考創新就成了硬體業者不得不面對的現況。
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