以網路書店起家的亞馬遜（Amazon）再次挑戰「書店」這個概念，亞馬遜將在西雅圖開設第一家「實體書店」，將連結消費者在亞馬遜網站上選書、購書的體驗，把線上經驗帶到線下。Amazon Books的營運方式並不會像一般書店那麼傳統，相反地，店內的庫存、陳設將完全依照Amazon.com上的數據，包括讀者評分、總銷售量、暢銷書排行榜，並依此決定Amazon Books的進貨書單與庫存。Amazon Books店內每本書籍都是「正面朝上」，就像在網路上選書一樣，每本書也會附上一張由Amazon.com上讀者對這本書的意見匯集而成的建議卡，讓使用者可以參考其他讀者對此書的評價，再決定是否購買。