日前中國兩大線上旅遊服務公司(簡稱OTA)攜程與去那兒以第三方換股的方式，宣布合併。不過這股OTA業界併購的風潮其實並不只專屬於中國境內，今年二月世界第二大的OTA公司Expedia才剛用約13億美元現金，收購第三大Orbitz以對抗龍頭Priceline。為什麼線上旅遊業不斷發生併購？這是因為更垂直型的O2O服務迅速成長，開始壓縮到OTA市場。廉價航空在航空市場中越來越受歡迎，Airbnb也讓使用者直接跳過代訂找到令人滿意的民宿，機票與住宿分開定的狀況越來越普遍，像這樣以機+酒為主力商品的OT服務自然備受壓力。而台灣呢？不少人認為台灣旅遊業連徹底OTA化都還有一大段距離，傳統旅行社所依賴的實體店面也會因成本疊高，服務範圍卻逐漸縮減而面臨瓶頸。