Verge 的聯合創辦人兼主編NilayPatel在本週的時事評論裡說，Apple、Google、Facebook 爭相推出廣告攔截服務，是慢性戕殺網路。網路廣告可以分為三大類別：原生廣告、程式化廣告和保留展示廣告。Google 對網路廣告的各類別都有可觀的經營。然而，Patel 說，「Apple 用 iOS 9 在 Google 裝錢的麻袋上捅進了一刀。」從 Apple 6 月預告 iOS 9 的去廣告功能起，Google 以攻為守，不斷在行動端廣告上做出改進。7 月15 日，Google 宣佈將零售功能整合進廣告，在搜尋結果中出現的部分廣告會附帶 「購買」 按鈕。9 月 1 日，Google 稱從 11 月起，會根據對行動端的友好度對各網站評級，會依據在搜尋結果裡更動網站的排名。而另一頭的戰事在時事文閱讀平台。先有 Apple News，後有 Facebook 出品的 Instant Articles。「在 Apple 和 Google 交戰最激烈的時候，正是 Facebook 表現成媒體救世主的大好時機。」 Patel 這樣評價 Facebook 的入局。