從黃色小鴨到《冰雪奇緣》，能讓迷哥迷妹尖叫的，不是新男神、女神，而是一群沒生命的「角色（character）」。2014 年可說是日本「角色年」，光是日本角色零售市場進帳就有 1 兆 6900 億日圓，成長 107.6%，是 10 年來最高的一次。然而，台灣角色要怎麼搶進這塊市場呢？對台灣角色來說，發展跨媒體的內容經營，由於市場不夠大，執行有困難。目前擔任馬來貘、掰掰啾啾、爽爽貓等經紀的華研國際音樂授權部主任吳昭瑩說：「還是生活消費占最大宗。」
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