2015年7月24日Amazon發表2015年第二季財報，該季銷售額超市場預期，股價大漲 18% 突破 580 美元，市值接近 2,500 億美元，超過了零售巨頭 Wal-Mart，對於電子商務產業而言，這是一個里程碑式的時刻。Amazon 公司的市值首次超過零售巨頭 Wal-Mart，全球最大的在線零售商市值超過全球最大的傳統零售店，電子商務和傳統零售產業的競爭升級。面向 Amazon 的來勢洶洶，Wal-Mart 也拿出了應對之策，2014 年聖誕購物季 Wal-Mart 推出了一個針對電子商務競爭對手的價格策略，同一款產品，Amazon 定價多少，Wal-Mart 就賣多少，面對電子商務網站的衝擊，Wal-Mart 透過降價來提升競爭力。