各大網路業者近來看準個人化搜尋背後巨大商機，較以往更全面性地蒐集用戶個資。但美國皮尤研究中心調查發現，有多數美國網友對於網站及搜尋引擎收集個人資訊感到「焦慮」，有65%的網友認為個人化搜尋反而限縮資訊獲取量，並有73%的網友認為這樣做是入侵個人隱私的行為。另外，該研究也發現，較年輕的用戶(18-29歲)及年收入較低的人對於個人化廣告比起年長者、收入較高的人接受度來的高。
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