美國聯邦最高法院在2015年6月26日裁定，全美50州都需核准同性婚姻，為了慶祝同志平權史上的重要判決，Facebook即時推出將顯示圖案漆上彩虹圖樣的功能，Google也推出相關功能，例如在Google即時通訊軟體Hangouts的對話視窗輸入「快樂自豪(Happy Pride)」的字樣，就會看到揮舞著彩虹旗的卡通人物出現在螢幕上，而屢次創造全球串聯熱潮的社群團體Twitter上，「#婚姻平權」、「#愛即是愛」、「#愛戰勝一切」等也成為熱門標籤。許多企業例如VISA或美國電線業者AT&T也搭上這波熱潮，策略性地推廣品牌。