Facebook Head of Global Marketing Science史莫伍德（Brad Smallwood）今來台分享Facebook如何因應使用者跨裝置的使用習慣，以科學方法來追蹤廣告成效，改變只看點擊率或末次點擊的歸因模式。末次點擊歸因在跨螢時代漸不再管用，已無法成為量化指標，因此Facebook推出3R量化指標，希望建立一個較為客觀有效的線上廣告成效指標。Facebook先前推出的轉換提升（conversion lift）工具，就是為了協助廣告主追蹤線上廣告投放實效，評估指標有三：觸及（Reach）、共鳴（resonance）和反饋（reaction）。廣告主可以自己決定想要透過投放廣告達到什麼效益，然後再根據這個目標去追蹤成效，之後Facebook會依據廣告主需求，提供不同數據，例如大型消費品牌可能需要覆蓋率，但電商業者可能需要轉換率，而某些客戶可能追求互動率。