網路視頻瓜分了美國有線電視觀眾，影視名人紛紛投入線上頻道，數位素人快速崛起，媒體生態與版圖出現巨大的變化。美國國家廣播公司（NBC）「今夜脫口秀」（TonightShow）節目主持人吉米法隆（JimmyFallon），在YouTube個人頻道對線上觀眾說，每天會剪輯節目笑點精華，呼籲大家成為粉絲。今夜脫口秀是全美收視率最高的夜間節目，透過網路播放，全球點閱高達數千萬，遠高於美國本地收視戶，顯示影視名人經營網路的卓越成效。此外，網路還有大量自我推銷與意外成名的素人明星，數位新貴無須傳統媒體吹捧，自行在網上累積人氣，讓主流媒體不得不重視，「網星」過去被評為只有15分鐘的名氣，如今已成自營事業。臉書與YouTube滋養下的美國新世代，不習慣被動性收視，以及單向接收媒體訊息，社群媒體成了他們表現自我的空間。