HBO近日針對美國收視戶推出了每月15美金的單獨訂購，讓HBO的收視戶能自由選擇不再需要和有線電視同捆，此舉被外界認定是對有線電視發起的一項挑戰，可能會衝擊整個電視生態圈。HBO發言人表示這項服務目前將推廣給家中無HBO的有線電視收視戶，透過每月15美金的訂購價格，讓觀眾可以在電視上單獨觀賞HBO頻道，未來將進一步擴張至家中以HBO頻道為主的觀眾。根據HBO評估，這項策略在未來的三個月內，對於HBO本身與現有的有線電視業只是雙贏的。除了目前的獨立頻道策略，HBO未來也將與行動裝置合作，在Apple的appstore中推出專屬app，讓蘋果使用者能夠透過Apple TV觀看HBO節目。 在這項合作中，Apple也會得到收益的百分之三十。