根據Kantar Worldpanel消費者指數研究觀察，在2011年，台灣平均每三戶家庭就有一戶採用網路通路購買民生消費品，網路上的商家因為不必支付店面的租金，成本自然大大降低，所賣之商品往往比實體店面便宜許多，雖然網路購物存有一定的風險，但網路購物平台大多建立良好的管制方式，所以仍受消費者的青睞。
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