尼爾森最新的全球自有品牌研究結果顯示，大多數的人對自有品牌的認知是正面的。七成（71%）受訪者說商店自有品牌的品質會隨時間改善，不過最重要的因素還是價格和品質。而台灣在有超過七成受訪者則認為自有品牌「以最佳價格買到產品很重要 」。台灣尼爾森零售通路服務總監康德蘭則建議 「台灣消費者對自有品牌是有所期待的，36%受訪者願意為喜愛的自有品牌商品付同等甚至更高價格，但目前發展最快的便利商店自有品牌僅佔整體市佔率2.8%，表示台灣自有品牌仍有很大發展空間，而著手重點可以從最基本的『品質』及容易執行的『包裝』開始」。