線上廣告的計價方式，愈來愈常利用使用者觀看次數作為計算標準。但根據Google調查發現，這些網站或行動App上的廣告欄位，有超過一半是無法成功讓使用者觀看的。這些發現有五點，第一，有高達56.1%的線上廣告欄位從來就沒顯示到使用者的螢幕上。第二，線上廣告商的平均能見度只有50.2%。第三，最常被看到的線上廣告是「垂直」的欄位，且線上廣告的尺寸大小也會影響被觀看度。第四，「 Above-the-fold」也就是不需要捲動捲軸就能看見的網頁畫面，其能見度平均為68%，而捲動後才能看到的欄位能見度則為40%。最後，廣告能見度與內容呈高度相關，互動性、吸引力高的廣告內容，能獲得較高的觀看率。