社群媒體興起也帶動主題標籤〈hashtag〉的運用，越來越多的社群平台開始推出各種主題標籤功能，但這些出現在各大社群平台的小小「#」字號是小兵立大功的行銷利器還是一場畫蛇添足的災難呢？以社群媒體Facebook為例，其使用主題標籤的最大困難點在於用戶對hashtag功能無法直接與Facebook做聯想，對比美國的twitter和Instagram有非常大的直覺落差。其實藉由「分享」功能，已可以形成「公共對話」的目的，如此Facebook又該如何強調使用「主題標籤」的好處，拉攏廣告主，還有待思考。