Apple 前執行長Steve Jobs 在 2010 發佈 iAD 的時侯，期待 iAD 可以擁有行動廣告超過50%的市場佔有率 ，但現今iAD營業額在全球網路廣告的占比不到 3%，大幅落後Google 的 39% 跟 Facebook 的 15%，為了扭轉劣勢，蘋果決定加入資料開放的行列，透過「自動化應用」擴展行動廣告的市場，此舉也顯示「資料開放」與「自動化應用」已成為網路科技應用的趨勢。 Apple與Rubicon Project合作，首次開放 iTune 使用者行動裝置資料與外部平台做連結，希望能藉此提升市場佔有率。