美國數位科技與市調公司 Forrester 分析調查資料後指出，2016年美國廣告主花在數位廣告（digital advertising）的預算，將超越電視廣告，甚至在2019年時，投資金額會到達1030億美元（佔整體廣告投資36％）；而電視廣告的投資金額將會是858億美元（佔整體廣告投資30%）。調查報告顯示，廣告主最在意行銷工具能否在使用後檢測出效益，這部分佔關鍵性的因素。評估近幾年的實際經驗，廣告主可以確定數位廣告可有效接觸到消費者，加上，線上廣告仍處於供不應求的階段，廣告主可以很合理的將預算投放在數位廣告上。