促動是找到對的觸發點並激起行為改變，即是促使人行動的創意策略。經緯行動策略行銷（geometry global）亞太區執行創意總監Daniel Comar提出發想創意的十大準則，包含有趣、遊戲、互動、情感、個性化等。促動的著名的例子就是「World’s Deepest Website」遊戲，該遊戲讓使用者透過滾動滑鼠測試8000公尺的深度。促動已成為全球當紅的行銷方式，因為一般民眾不喜歡太直接的廣告宣傳，更喜歡親身體驗；而在網路及社群興起後，人們可以在社群平台分享訊息，這是廣告難以達到的效果；再者，促動的預算較低，效益卻超越廣告。