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《紐約時報》剖析社群上的病毒擴散效應，認為人們在臉書分享或按讚，是出自於對內容的情緒反應。「線上如同線下真實生活，情緒像感冒一樣到處散佈。」德州大學達拉斯分校社會心理學教授葛達格諾（Rosanna Guadagno ）發現，多數人喜歡在社群上張貼「容易激起強烈情感反應」的內容。「人們傾向分享引起他們強烈情緒反應的內容，特別是強烈的正面反應。」葛達格諾表示。

來自臉書、美國耶魯大學、加州大學聖地牙哥分校的研究員，觀察臉書超過10億篇貼文，竟發現當使用者貼文抱怨下雨，住在其他城市、兩地天氣不盡相同的的朋友，會比平常張貼更多沮喪、陰悶的貼文。至於正面情緒則更具感染性。

 

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