相較於美系或韓系品牌，台灣的電腦及智慧型手機設計並不遜色，甚至更令人激賞，但近期台灣品牌的市場表現顯得有點悶，不禁讓人默認產品製造能力並不等於品牌打造能力，畢竟品牌是存在於消費者的心目中，不在工廠。當然，行銷工具運用的好壞，會直接影響到品牌在市場上表現，這其中最大的關鍵在於使用者出發點。最普遍的在於行銷工具常被挪用來提升短期業績，但卻不見得可以同時累積品牌資產，甚至是犧牲了品牌的形象與價值，讓生意可持續成長（sustainable growth）成了幻覺。所以藉由「取信」作為的主要角色與價值，就是如何能讓消費者相信，品牌設定的差異化策略是真的，這通常也要透過4P策略來實現。
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