產業新聞

2014-02-14

根據市調公司尼爾森（Nielsen）最新報告顯示，包括網站和行動端的全球線上廣告，於去年成長了32.4％，為所有廣告媒介當中成長最快速者，於整體廣告支出的佔比約4.5％。相較之下，占整體廣告支出近58％的電視媒介，成長率則僅有4.3％。


由於目前電視廣告仍為市場大宗，許多以廣告為營收來源的網路業者，正積極朝影音廣告發展。不論是擁有全球最大影音平台YouTube的Google，或是推出動態消息影片自動播放的Facebook，都可看出這些網路巨擘的影音廣告布局，而行動原生的Twitter也同樣尋求與電視節目合作，以增長用戶與廣告業務。報告指出，網路廣告正朝向多螢幕的趨勢發展著，因此，成長快速的網路廣告與仍占大宗的電視廣告並不完全衝突，未來反而可以看到兩種媒介在廣告上相輔相成，廣告商可串連各種螢幕，強化傳遞訊息的影響力。




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http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30919

網路廣告 電視廣告 多螢幕趨勢