產業新聞

2014-02-11

對行銷人來說，利用新工具、電子商務與創造內容，在社群媒體玩出新創意已是常態。


經典例子如Nike從2006年展開一連串的Nike+ Project，針對不同的運動類型，不論是跑步，籃球，滑板等，推出一系列的行動裝置應用程式，這些app也有幾個相同特色，像是社群分享的功能以及高度實用性。Nike並未將廣告銷售直接視為app第一任務，其將使用者「愛運動」的興趣嗜好，包裝成他們樂於在社群媒體上分享的內容，再藉社群「分享」的力量傳播擴散。 另外，星巴克Starbucks結合twitter，在美國推出「tweet-a-coffee」推文送好友咖啡活動。這樣一來，讓用戶在twitter上「送咖啡」的虛擬行為，實現在日常生活中。可惜的是，這項活動卻因註冊方式不如預期中簡單，造成了使用門檻，使得參與度大打折扣。然而，透過這個案例，我們也看到了「將信用卡授權作為貨幣延伸」的新商業模式，在社群工具中被運用。




參考網址：


http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=19395

App 行銷 社群 Nike