產業新聞

行銷要有品！互動數位行銷如何整合？

日期
2013-12-05
新聞來源
內容
互動（Interactive）是伴隨數位行銷而來，也是核心價值之一。




傳統受到技術及觀念的限制，業界所認定的互動就是將消費者用各種單向廣告形式，如橫幅廣告(Banner)連到官方活動網站，透過簡單的機制留下名單。因此廣告素材的點擊率(CTR)、點擊次數(Clicks)、網站的互動轉換率(Conversion Rate)和名單數，就成了廣告主和數位行銷業界習慣的績效指標。整個溝通流程，仍停留在傳統廣告單向傳播的模式，並沒有真正體現數位行銷的互動價值。隨著社群網路及行動平台興起，消費者掌握愈來愈大的發聲權。使得過去主導廣告行銷遊戲規則的行銷專家們只能被動地去適應新的行銷戰場，甚至輕忽消費者在新媒體平台上的所帶來影響。




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關鍵字
數位行銷 互動 新媒體