產業新聞

2013-10-31

「Yahoo奇摩2013美妝白皮書」指出，網路對消費行為的影響，已經從虛擬跨足到實體通路。


根據調查，有87%的美妝消費者，會在實體商店上網比價、查詢美妝保養達人的部落格，或是直接Line親朋好友詢問使用心得；而另有48%的消費者，在實體商店試用過產品後，會到網路上再買。數位美中內容的影響力不容小覷，美妝族每天平均會在網路上看半小時的保養美妝內容資訊，而有六成以上的資訊來源是網路。雖然網路在消費過程中益形重要，但這並不代表傳統媒體的內容不再有效，有些消費者看到電視或雜誌上的產品訊息，才進一步上網搜尋相關的評論與介紹。如何結合虛、實的行銷內容，以及透過有效的行銷整合方案抓住消費者，是目前美妝業者需要考量的。




相關內容請參考：


http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A06&sub=B02&tri=&literary=920

美妝白皮書 Yahoo奇摩 2013