產業新聞

2013-10-17

根據尼爾森最新的研究報告，


全球有高達八成四的網路消費者信任家人及朋友的口碑推薦，比例高於其他所有廣告來源，而口碑正是免費媒體中的一種。


品牌網站內容及訊息形式的自有廣告則是2013年最受消費者信賴的廣告來源第二名，


近七成（69％）的全球受訪者相信此平台。


而最受台灣網路消費者信賴的廣告形式也是獲得第三方背書的免費媒體，


親朋好友的口碑傳播排名第一（86％），網路上的使用者意見居次（72％），


評論內容如報紙文章（67％）、品牌網站（65％）。


對於其他型態的網路廣告，有近半數的人相信搜尋引擎結果的廣告、網路影片廣告以及社群媒體的廣告。


根據尼爾森調查顯示，半數的受訪者對網路廣告會採取行動。


也就是說，根據消費者對廣告採取行動的意願，可以作為品牌行銷人員評量的參考標準。


相關來源請參考：


http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A06&sub=B02&tri=&literary=892

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