根據行動廣告公司Millennial Media資料顯示，2012年第二季Android平台廣告曝光量占有率為 46%，iOS設備只有34%；但2013第二季iOS的行動廣告市占率已經超過四成、Android高達51%，黑莓機則還有7%。
Android系統普及程度十分驚人，但與去年同期相比，廣告曝光量市占率增幅並沒有比iOS大。Millennial Media廣告平台上，排名前15名的公司中，蘋果和三星分居第一名及第二名，黑莓機位居第三。
雖然，智慧型手機繼續成為行動廣告的主要載具，平板電腦和電子閱讀器等也很重要；平板電腦市場中，iOS系統有著明顯優勢，行動廣告的市占率為55%，超過Android的44 %。iOS在美國的流量達到了60 %，遠超Android的28%，隨著蘋果低價手機的推出，未來全球行動廣告市場將會產生巨大的變化。
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