隨著擁有智慧型手機與平板電腦的消費者群眾愈多，數位行動上網趨勢儼然成為從事行銷企劃者前所未有的新變革。台灣博仕達推出2012年的「家外媒體消費者行為研究」，分別分類出四類的消費者：休閒樂活、冒險享樂、獨行俠客、都會貴族。冒險享樂型消費者常藉重其他人的想法和意見、從朋友身上尋找靈感，也偏好國外旅遊、一日遊。休閒樂活型消費者常給人樂觀的印象，他們不趨向到電影院，寧願在家中欣賞電影，假日時喜歡安靜、人潮少的作息生活。而都會貴族型則是新科技產品不離手，對品牌忠誠度高，只要認定一個品牌就會一直使用，而且在購買商品之前會比較不同品牌價格。
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