當廣告點擊率不斷降低時，行銷人不得不重新思考：所有廣告點擊中，到底有多少是來自在試圖點擊內容時意外點擊到廣告的呢？無論採用何種媒體，如果想保證廣告資訊的傳播效率，至關重要的一點是：把精力集中於制定恰當的品牌策略。有了網路，企業可以極高的效率和非常經濟的方式，透過許多網站觸及目標消費群。但是，公司仍必須瞭解自己購買的是什麼媒體廣告組合，全面性網路廣告購買也許並不比目標族群明確的媒體購買更有效率。除了到達目標受眾，還需要促使傳播資訊的再傳播，最終，由於數位傳播能帶來大量追蹤紀錄的資料，你可以綜合使用這些資料，深入了解消費者對你的品牌的態度，擬定策略產生更好的效果。
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