在競爭激烈的茶品市場，新品推出速度極快，但消失的也快，少有商品可以一枝獨秀。當商品的同質性過高，除非有跳脫市場認知的突破，否則很難在消費者心中留下差異，也就是已經落入紅海市場的競爭，資源戰甚至是價格戰就會出現。而在紅海市場中較能存活的品牌通常都是資源比較多的品牌，因此後進品牌不得不一再推出差異化商品，當然不一定會成功，而且成功了也要想一想能維持多久的領先，以免徒然擔負教育市場的成本，又被資源大的品牌後發先至，又失去辛苦區隔出來的市場。
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