自2012年起，身為全球最大線上零售商的亞馬遜開始搜整關於消費者的資訊，使行銷商能依這些資訊決定於哪裡以及花費多少錢購買線上廣告。雖然亞馬遜並未揭露其廣告收入，但亞馬遜很快將可藉與其他許多網站相連的廣告網路產生更多的廣告收入。使用其資料以擴展廣告事業可能會開啟亞馬遜與Google的新戰局，但亞馬遜也可能仍聚焦於使用廣告技術以協助零售業者於亞馬遜旗下各商務網站、kindle平板與電子書閱讀器上銷售產品。
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