知名行動應用分析機構Flurry指出，現在人使用APP的時間比瀏覽網站的時間多，品牌公司堅信消費者用APP的習慣及時間未來將超出看電視的時間。而品牌做自家APP應把握4個功能大原則：一是智慧推播，推出顧客需要的訊息，懂得把顧客應該知道的需求直接送到顧客手上，但要恰到好處。二是要能在消費者的附近提供活動訊息，促成業績。三則是整合社群，但APP重點價值是看分享什麼內容吸引什麼族群看，分到哪個平台倒是其次。最後則是簡單的商務模式，方便消費者進行交易。總而言之，品牌自家的APP絕對不只看品質，還需要一些行銷的企畫與巧思。
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