許多網路業者認為，Facebook因為採取實名制，再加上使用者介面的規畫及配色都不符合日本使用者的習慣，因此很難在日本成功。但2012年時，幾乎每個人都認為Facebook超過Mixi已經是遲早的事。為什麼會這樣呢？首先應該是從在日本的外國人、在國外住過的日本人以及和外國人有工作關係的日本人開始大量使用Facebook，後來是電影《社群網戰》在日本上映，也增加了許多使用者，另外在2011年秋季開始，許多開始進入職場的學生們紛紛加入Facebook，最後則是智慧型手機的普及，也使Facebook在日本擁有發展的空間。