在全球各國的大選結束後，2013年回逐漸回歸正軌，基本上會延續2012年的消費態勢。第一個特徵是虛實整合的購買行為，不管是實體通路或虛擬通路，都要跟網路行銷工具和傳統行銷工具搭配。第二是L形的消費態度，消費者購買商品趨於理性，價值與價格的選擇形成L形的兩種購買模式。第三是多螢串連的網路行銷，最後則是大陸商品入市。在此特徵下，行銷的作法則必須建立數位整合行銷的概念、創建明確的產品定位、建立官方網站，並且要能彈性適合不同螢幕，同時要更聚焦在產品資訊以符合消費者的搜尋行為及需求、最後則是創造商品的價值，不僅是商品本身，售前或售後的服務都可以為顧客帶來附加價值。
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