串流平台興起與疫情影響下，電影院面臨嚴峻挑戰，全球票房收入仍比疫情前減少約 20 億美元。為吸引觀眾，影院採用創新行銷策略，如美國連鎖影院 AMC 推出搭配電影主題的爆米花桶，增加營收。另外，年輕觀眾經常被 TikTok 上的內容挑起觀影興趣，只要展示 IP 的獨特性，就能在社群平台上創造病毒式傳播。此外，影院亦提升觀影「儀式感」，如 AMC 的主題之夜、秀泰影城的硬體升級，提供 270 度沉浸式螢幕和按摩椅等舒適體驗，都是吸引消費者的新方式。
資料來源：https://buzzorange.com/techorange/2024/10/29/movie-marketing-in-the-stremingmedia-age/
責任編輯：沈思妤（就讀於：政治大學 傳播碩士學位學程）