白蘭氏與統一一直是四物雞精的霸主，將四物雞精定位成有養顏功效的飲品。但2002年桂格推出四物飲，訴求純漢方植物素材，從EICP的資料庫中可以發現，四物飲的使用率在2009年起超越了四物雞精。四物飲品的概念並非桂格首創，但對於玫瑰四物飲的勝出，我可由幾個面向來探討其後來居上的原因：添加玫瑰果，擺脫中藥形象，玫瑰的意象也更切中女性所追求的形象，擺脫過去四物雞精「中藥+補品」的形象；在行銷手法上也不像以往強調產品功能，而是加入兩性關係的描繪，以貼近生活情境脈絡的行銷訴求，更重要的是桂格針對不同年齡層的目標族群都做了綿密的行銷推廣。「飲食健康化、健康飲食化」是有目共睹的發展趨勢，另外保健食品的飲料化也值得注意的趨勢。
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