TCS成果分享

王嵩音  Song-In Wang

《台灣的社會變遷1985-2005：傳播與政治行為》

2013

1-34

媒介使用、使用與滿足理論、媒介生態、時間替代效果、社會變遷調查

media use, uses and gratification theory, media structure, time displacement effect, Taiwan Social Change Survey

本研究運用「台灣社會變遷基本調查」分別於1993、1998及2003三年所做的傳播組調查資料，以「使用與滿足」理論為基礎，探討臺灣民眾長期以來使用傳播媒介的動機與行為，並分析媒介使用行為的改變是否反應媒介生態的變遷。結果顯示傳統媒介的使用頻率逐漸降低，其中尤其以報紙降低最多，廣播和雜誌的使用頻率亦降低。但是電視的使用頻率卻是逐年升高，而網路的使用也快速發展，反映有線電視和網路的普及情形。另外觀察民眾使用各項傳播媒介內容的變遷情形，也顯示媒介內容與民眾使用行為之間的互動。本研究發現台灣民眾越來越常使用各種傳播媒介的娛樂性內容，反映了傳播媒介在市場導向的經營型態下，需要提供越來越多的娛樂性內容，以吸引閱聽眾。

The present study employed Taiwan Social Change Survey (TSCS) data collected in 1993, 1998 and 2003 to examine changing patterns of mass media use in Taiwan. Several research questions were asked based on the uses and gratifications theory. The results show that people use traditional media less frequently, and more people use the internet to get needed information. The results also show that more people are accessing entertainment content on mass media. The study found that the changing patterns of media use can reflect the changing market structure of the mass media industry.