玩臉書，男女有別？
你今天滑臉書了嗎？現代人生活相當依賴社群媒體，每天不用一下就渾身不對勁；社群媒體的各項功能也越來越受重視，更有諸如教人如何「經營」臉書以吸引異性、不同性別的人對社群媒體看法差異等討論的出現 。這些討論究竟是網友的臆測，還是性別真的會改變人如何使用社群媒體呢?
過往針對媒體使用行為的研究就發現，人們使用社群媒體的頻率會隨性別而不同 。使用與滿足理論（Uses and Gratification Theory） 指出，人使用媒體是為了滿足特定需求，且各人使用相同媒體的需求動機(如：資訊、娛樂)也不盡相同。本期電子報根據「科技部傳播調查資料庫二期一次（2017年）：媒體使用的個人功效與影響」針對一般民眾的全臺訪查資料（N=2138），從上述理論角度出發，分析台灣民眾使用社群媒體的動機與行為是否受性別因素影響。
不分性別，全民瘋社群
與科技部傳播調查資料庫一期四次（2015年）的資料比較，現今台灣會使用社群媒體的民眾比例（84.3%）較2015年（65%）更高。台灣民眾每週使用社群媒體超過5天，且男性、女性民眾每週使用社群媒體的時間（天數）無顯著差異（M男 = 5.28 vs. M女 = 5.07，t = 1.55，p = .12），如圖一所示。
社群使用動機：男性愛交友，女性跑活動
深入探討兩性使用社群媒體的動機 ，由圖二可知，兩性比例最高三項依序皆為：與朋友分享心情、娛樂及獲得新聞訊息，且兩性在上述主要使用動機上並無顯著差異（all p > .1）。性別差異主要反映在較次要的使用動機上，如男性想藉此認識「能談心的新朋友」（17.3% vs. 13.0%，χ2 (1) = 5.02，p < .05）或「在學業或工作上有幫助的友人」（23.1% vs. 18.4%，χ2 (1) = 4.64，p < .05），以及「害怕漏掉同儕間發生的事情或話題」（11.0% vs. 7.4%，χ2 (1) = 5.72，p < .05）的比例皆較女性民眾高，呼應首段的敘述，男性在社群媒體上的交友動機確實較高；此外，會因安排活動或行程的需求使用社群媒體者，在女性民眾中則較男性有更高的比例（14.0% vs. 10.6%，χ2 (1) = 3.83，p= .05），顯示女性較高的活動安排需求。
社群使用行為：女性較常分享生活瑣事、回應貼文
針對男、女性社群媒體使用行為頻率平均得分（從未、很少、有時、經常，分別對應1至4分）進行分析，能發現兩性的使用方式也相當不同。如圖三所示，就分享內容的性質而言，女性民眾較常在社群媒體上分享生活中的一般事情（M男 = 2.23 vs. M女 = 2.35，F = 5.65，p < .05），男性民眾較會在社群媒體上討論爭議性議題（M男 = 1.66 vs. M女 = 1.50，F = 14.68，p < .01），此外兩性分享個人情感與非爭議性流行資訊的頻率則無顯著差異（all p > .1）。另一方面，相較上述行為，不論男女皆更常回應他人的發文女性，但其中女性群眾回應頻率又比男性更高（M男 = 2.73 vs. M女 = 2.95，F = 18.845，p < .01）。
整體而言，台灣民眾使用社群媒體比例逐年增加，每週達使用5天以上的高頻率，不論男女皆經常使用社群，顯見現代人對社群媒體越來越依賴的現象。但經過初步分析後，男女對於社群媒體的使用動機與方式的確存在差異。使用社群媒體時，兩性主要使用動機如分享心情、娛樂與獲取新聞訊息無差異，但男性使用者更想結交新朋友、掌握同儕間的話題，女性則多是為了安排活動行程，此現象或許解釋了坊間眾多指導男性如何在社群上展現自我、經營自我以求他人(尤其是異性)注意的教學出現。
至於行為頻率，女性較常從事生活化的臉書使用行為如分享生活瑣事，男性則較常利用臉書與人討論具爭議性的議題，一定程度上也反映，以往社會中的性別刻板印象影響著人們在社群媒體上的表現，使得男性較不願公開談論個人情感瑣事；整體而言，台灣民眾也較不常公開對爭議性議題發表看法，尤其女性對討論所謂「國家大事」更為忌諱。
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[1] 7個臉書經營法，悶咖也能是「吸妹機」! https://datingdoc.love/2016/08/10676.html
[2] Correa, T., Hinsley, A. W., & De Zuniga, H. G. (2010). Who interacts on the Web?: The intersection of users’ personality and social media use. Computers in Human Behavior, 26(2), 247-253.
[3] Katz, Elihu, Jay G. Blumler, and Michael Gurevitch (1974), “Uses and Gratifications Research,” Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523.
[4] 訪查全臺18至93歲民眾，共完訪2138位受訪者，本次分析對象為每週使用社群媒體天數不為0者，共1420位(男715位、女705位)。