2013年臺灣傳播調查資料庫調查顯示，在上網的民眾中有63.4%會網路購物，相較於2003年中研院臺灣社會變遷調查18.1%民眾會網路購物，十年來成長近45%，臺灣民眾網路消費型態正在改變，是什麼原因吸引民眾喜歡網購呢？
根據2013年臺灣傳播調查資料庫調查發現，網路購物者每月平均網路購物次數為2.12次。以性別來看，相較於男性（每月平均網購1.84，每月花費1125.71元），女性較常從事網路購物活動，平均一個月會網購2.32，每月花費1206.85元。探究五個喜歡網購的原因（便利性、快速省時、種類齊全、價格便宜、樂趣），發現女性在「樂趣」這個原因是顯著高於男性。
圖1：性別與每月平均網購次數(N=834)
圖2：性別與每月平均網購金額(N=834)
圖3：性別與喜歡網購原因(N=834)
整體而言，臺灣民眾喜歡網購原因中以「便利性」最高，其次是「快速省時」，第三為「種類齊全」，而不喜歡網購三項原因中(風險高、不安全、買到的商品常和網路上不一樣)，民眾最擔憂的原因是「風險高」，其次是「買到的商品與預期不同」，第三則是「不安全」。
圖4:台灣民眾喜歡/不喜歡網購的原因(N=834)