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「臉書是中年族群才會使用的平台嗎?」-探討台灣民眾的新媒體使用

「臉書是中年族群才會使用的平台嗎?」-探討台灣民眾的新媒體使用

根據美國Pew Research於2021年的調查,YouTube在美國的使用率為所有平台之冠軍,臉書位居第二,Instagram、Pinterest和LinkedIn則緊追在後[1];不過Pew Research在2022年針對青少年的社群媒體調查卻顯示臉書(Facebook)為第五名[2]。在台灣也時常聽到有人開玩笑說臉書是中年族群才使用的平台[3],然而真的是如此嗎?

本期電子報透過「傳播調查資料庫第三期第一次(2022年):傳播與公民社會:公民與政治傳播」的調查資料(n = 2,015),探討台灣民眾新媒體與社群媒體的使用行為。

臉書依然為使用佔比最高的社群媒體
雖然常聽到「臉書已經退流行」的說法,但本次(2022年)的調查顯示,臉書仍為多數民眾(n = 2,015)使用的社群媒體,近七成的民眾在過去一個月內曾使用過,看來臉書並不如大家想的這麼少被使用。
其他社群媒體的使用佔比依序為:Instagram佔35.0%、抖音(Tik Tok)佔16.0%、Dcard佔13.2%、X(原推特/Twitter)佔10.6%、PTT佔8.7%、小紅書佔5.9%、微博佔4.6%、LinkedIn佔3.6%,而噗浪(Plurk)佔2.7%(請見圖一)。

在最多人使用的前五名社群媒體平台中,再以年齡次族群來分析會發現18-29歲的人們在社群媒體的使用上最活躍,使用的社群媒體種類也最豐富(請見圖二)。不論是Instagram(14.8%)、抖音(4.9%)、Dcard(8.7%)或是X(原推特/Twitter)(5.1%),18-29歲皆是主要使用的族群;而最多人使用的臉書,使用佔比最高的是40-49歲(17.1%)、其次才是18-29歲(16.0%)及30-39歲(15.9%),不過比例相當接近。

臉書的使用頻率為社群媒體之冠
 臉書不僅是使用佔比最高的社群媒體,接著詢問有在使用臉書的民眾(n=1,379)一週七天中有幾天會使用臉書;發現平均每人在一週中有5.44天會使用臉書。而不同年齡層的使用天數也不同;一週中使用臉書最頻繁的族群為30-39歲,平均使用5.71天,40-49歲的族群次之(5.67天),接下來依序為70歲以上(5.60天)、50-59歲(5.27天)、60-69歲(5.24天)及18-29歲(5.09天)(請見圖三)[4]。

50歲以下的族群,一天花超過1.5小時使用臉書
 整體而言,民眾使用臉書的平均時間大約是1小時又32分鐘,從年齡來看,使用時間最長的年齡層是30-39歲,平均一天會使用約1小時又48分鐘,接著為18-29歲,平均一天使用1小時又44分鐘;位居第三的則是40-49歲,平均使用約1小時又30分鐘。而年齡越高,使用時間也越低,50-59歲一天約使用1小時27分鐘,60-60歲一天使用1小時又1分鐘,70歲以上的民眾一天則僅使用27分鐘(請見圖四)[5]。

相較於其他年齡層,18-29歲更常使用IG及YouTube
 除了臉書外,再來看看其他社群媒體的使用情況,在使用佔比第二高的Instagram上,一週使用天數最多的是18-29歲的族群(5.6天/週,請見圖三),其他族群的使用天數皆少於5天(30-39歲:4.5天,40-49歲:3.5天,50-59歲:2.9天,60-69歲:4.2天,70歲以上:4.7天),而18-29歲的族群一週使用Instagram的天數與30-39歲、40-49歲與50-59歲的族群相比,也具有顯著差異[6]。

 至於YouTube的話,使用天數最多的依然是18-29歲(5.5天/週),其他年齡層的使用頻率從多至少依序為30-39歲(4.6天),40-49歲(4.4天),50-59歲(4.7天),60-69歲(5.0天),70歲以上(5.4天)[7]。

18-29歲使用IG與YouTube的時長為各年齡層之冠
 Instagram的整體使用時間平均為1小時又21分鐘,但各個年齡層的使用時間差異大,18-29歲的民眾平均一天使用約1小時又50分鐘,70歲及以上的民眾使用的平均時間最短,僅有12分鐘,其餘年齡層的平均使用時間則介於40至76分鐘之間(請見圖四);18-29歲的民眾其IG使用時間也顯著高於30-39歲、40-49歲與50-59歲的民眾 [8]。

而使用YouTube時間最長的仍是18-29歲(2小時又11分/天),顯著高於40-49歲(1小時42分/天)、60-69歲(1小時35分/天)與70歲及以上(1小時1分/天)這三個年齡層(請見圖四)[9]。

若將這三個社群媒體的平均使用時間加總,會發現18-29歲的民眾平均一天約花費5小時又45分鐘在此之上,相當於一天有四分之一的時間都在使用社群媒體!

由此可見,2022年的調查發現將近七成的台灣民眾會使用臉書,且仍有相當高的比例為年輕族群;整體民眾平均每週使用的時間超過5天,因此並不是只有中年族群才會使用臉書唷!
值得注意的是,18-29歲的民眾每天花費將近六小時在社群媒體上,過長的螢幕使用時間對該族群造成的潛在影響也令人擔憂。


 

 

註1:Social Media Use in 2021 (07-Apr-2021). Pew Research Center. Retrieve from: https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/ (14-Sep-2023)
註2:Teens, Social Media and Technology 2022 (10-Aug-2022). Pew Research Center. Retrieve from: https://www.pewresearch.org/internet/2022/08/10/teens-social-media-and-technology-2022/ (14-Sep-2023)
註3:FB只剩老人家在用?他不解為何年輕人只用IG,網友曝1致命缺點:時下最夯的APP其實是它(2022-12-06)。風傳媒。取自:https://www.storm.mg/lifestyle/4646533 (14-Sep-2023)
註4:「您每周平均有幾天使用臉書?」分析F (5, 1369) = 3.838 (p = .002)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與30-39歲的族群平均差異為 -.6185 (p = .005),而18-29歲與40-49歲的族群平均差異為-.5797 (p = .010);其他族群間差異則無達統計顯著。

註5:「在您有使用臉書(Facebook)的那一天,您一整天大概會使用多久(真的有在用臉書的時間)?」F (5, 1372) = 9.214 (p < .001)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與60-69歲的族群平均差異為43.88222, (p < .001),與70歲及以上的族群平均差異為77.68878, (p < .001)

註6:「您每周平均有幾天使用Instagram?」分析F (5, 698) = 22.995 (p < .001)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與30-39歲的族群平均差異為1.1119, (p < .001),與40-49歲的平均差異為2.0961, (p < .001),與50-59歲的平均差異為2.7503, (p < .001)

註7:「您每周平均有幾天使用YouTube?」分析F (5, 1448) = 8.627 (p < .001)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與30-39歲的族群平均差異為.8410, (p < .001),與40-49歲的平均差異為1.0406, (p < .001),與50-59歲的平均差異為.8285, (p < .001)

註8:「在您有使用 Instagram(IG)的那一天,您一整天大概會使用多久(真的有在用Instagram(IG)的時間)?」F (5, 699) = 11.902 (p < .001)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與30-39歲的族群平均差異為33.78499, (p = .002),與40-49歲的平均差異為64.38858, (p < .001),與50-59歲的平均差異為69.85955, (p < .001)

註9:「在您有使用 YouTube 的那一天,您一整天大概會使用多久(真的有在看 YouTube 的時間)?」F (5, 1451) = 7.353 (p < .001)
根據Tukey 事後比較,18-29歲與40-49歲的平均差異為28.58010, (p = .003),與60-69歲的平均差異為30.37294, (p = .003) ,與70歲及以上的族群平均差異為70.30578, (p < .001)