「網路上的你是真的你嗎？」－探討民眾於社群媒體上的自我呈現
在網路上的你和實際線下生活的你是一致的嗎？你是否在意他人如何看待你在社群媒體上的表現呢？自我呈現（Self-presentation）理論認為人會試圖調整自己呈現於他人面前的形象，主要引起此行為的動機可能有二：其一為個體想要受到他人喜歡或認可，另一個動機則為個體希望於他人眼中呈現理想的自我[1]。本期電子報根據「傳播調查資料庫2021年第二波網路調查Panel：社交展演（Social Presentation）」調查（18歲以上民眾）（n=992），探討臺灣民眾於社群媒體上的自我呈現行為。
約半數民眾在意自己在社群平台上的自我展現
根據本調查（n=987），有40.0%的民眾在使用社群平台時，會在意別人如何認為自己是一個怎麼樣的人；而在進行近況更新的時候，有45.1%的民眾會想像其他人若看到自己更新的近況會有什麼樣的想法。針對這兩個行為進行的性別次族群分析，結果顯示男性總體而言的同意程度皆略高於女性，但此差異未達統計上的顯著（請見圖一）。但進而比較年齡的話，則會發現在社群平台更新近況時，18-29歲的族群會較70歲以上的族群更在意他人看到可能會產生的想法（請見圖二）[2] [3]。
社群平台上的生活展現對民眾而言較為重要
而進一步詢問有使用社群平台的民眾（n=987），針對他們希望呈現的自我進行詢問，詢問的內容分成三個面向，分別為「讓別人知道您對政治議題熱衷，有多重要」、「讓別人知道您有很多朋友，有多重要」及「讓別人知道您的生活多彩多姿，有多重要」，受訪民眾認為相較政治立場（8.3%）和朋友數量（8.0%），能在社交平台上展現自己的生活多采多姿（10.1%）更加重要[4]（請見圖三）。
一成民眾認為自己會刻意去取悅他人
在調查接著詢問到使用社群平台之民眾（n=995）與他人相處時，有10.7%的民眾認為自己經常、刻意地做一些事情來取悅他人，有54.8%的民眾認為自己有時才會這樣做；再更進一步地針對性別次族群分析，在取悅他人的面向上，男性與女性的行為頻率上並無顯著的差異（男性平均為2.73，女性平均為2.70；請見圖四a）。但若往年齡次族群的分析看，則會發現相較於其他年齡層，70歲以上的族群（平均為2.46）和40-49歲的族群（平均2.62），較少會去做些刻意讓人開心的事情（請見圖五a）[5]。
詢問民眾判斷是否自我常成為人群焦點的頻率（四點量表），有5.4%的民眾認為自己經常成為是焦點，48.3%的民眾認為有時是人群中的焦點；同樣進一步分析性別次族群，結果顯示女性較男性認為自己更頻繁地成為人群的焦點（女性平均為2.59，男性平均為2.50；請見圖四b）[6]。
六十歲以上的族群對人際關係現況更滿意
本次網調最後的題組詢問使用社群平台之民眾（n=995）對目前自身生活的想法，其中有關於「您對於您目前的人際關係狀態滿不滿意？」，整體而言，民眾對於自己目前的人際狀態是滿意的（平均為6.71），且無男女之間的性別差異（請見圖六）。但在年齡的次族群分析上， 50-59歲（平均為7.17）與70歲以上（平均為7.46）的民眾，相較18-29歲的民眾（平均為6.43）更滿意自己的人際關係（請見圖七）[7]。
本次調查發現，自我呈現的行為在社群平台上仍是存在的，因民眾在對於虛擬社群平台中自己的形象具有意識、且會在意他人看法，尤其男性較女性略為在意自我於社群平台上的形象。在社群中，調整自我呈現以討人喜歡的積極程度在統計上並無顯著性別差異，但女性相較男性些微會更頻繁地會覺得自己屬於人群的焦點。但在年齡的分析中，發現40-49歲的族群與70歲以上的族群較傾向展現自己本來的樣貌，不去多做讓人喜歡的調整。本研究亦發現，60歲以上的民眾相較於18-29歲的民眾，對自己的人際關係現況更感到滿意。
註１：Baumeister, R. F., & Hutton, D. G. (1987). Self-presentation theory: Self-construction and audience pleasing. In Theories of group behavior (pp. 71-87). New York, NY: Springer New York.
註２：「在使用這些平台時，您會在意別人覺得您是怎樣的人。」男性平均 = 3.25，女性平均 = 3.23，性別次族群比較：F (1, 984) = .058, p = .809；年齡次族群比較：F (5, 980) = .885, p = .491
註３：「在這些平台上更新近況前，您會在心中想像其他人看到的反應。」男性平均 = 3.37，女性平均 = 3.30，F (1, 984) = 1.582, p = .209；年齡次族群比較：F (5, 980) = 3.023, p = .010
註４：
(1) 「讓別人知道您對政治議題熱衷，有多重要」（n=987）非常重要佔2.5%、重要佔5.8%、普通佔32.9%、不重要佔40.4%、非常不重要佔18.3%
(2) 「讓別人知道您有很多朋友，有多重要」（n=987）非常重要佔0.5%、重要佔7.5%、普通佔37.2%、不重要佔43.7%、非常不重要佔11.1%
(3) 「在這些平台上，讓別人知道您的生活多彩多姿，有多重要」（n=987）非常重要佔0.7%、重要佔9.4%、普通佔42.0%、不重要佔37.5%、非常不重要佔10.3%
註５：「當您和其他人在一起時，您多常會刻意做一些事情來讓他們開心？」性別次族群比較：F (1, 992) = 0.453, p = .501；年齡次族群比較：F (5, 988) = 6.211, p = .000
註６：「和一群人在一起時，您多常成為這群人中的焦點？」F (1, 992) = 5.191, p = .023
註７：「整體而言，您對您目前的人際關係狀態滿不滿意？」(n=996)；男性平均 = 6.62，女性平均 =6.80，性別次族群比較：F (1, 992) = 2.220, p = .137；年齡次族群比較：F (5, 988) = 9.064, p = .000