「你今天IG了嗎？」，根據統計，Instagram截至 2020 年，其月活躍用戶已達10 億人口【1】，可見IG對人們的影響力不容小覷。在台灣，使用IG的比例又是多少？男女使用IG的習慣是否不相同？本期電子報根據「科技部傳播調查資料庫第二期第四次（2020年）：新傳播科技與生活延伸」（N=2109），探討台灣男女性民眾使用IG的情形。
約有34.3%的民眾使用Instagram
根據調查，全台民眾約有34.33%的人使用IG，其中男性（n=1041）使用IG的比例為33.24%，女性（n=1068）使用IG的比例為35.39 %（見圖1），男女性在IG使用率上無顯著差異【2】。若以年齡來看民眾使用IG的比例，青壯年人（18-39歲，n=790）使用IG的比例為68.10%、中年人（40-59歲，n=757）為21.66%，老年人（60歲以上，n=561）為3.74%，且青壯年人使用IG的比例顯著高於中年人與老年人，中年人使用IG的比例亦顯著高於老年人【3】（見圖2）。
女性每天使用IG的時間高於男性
使用IG的民眾（n=724），每周平均使用IG的天數為5.00天，其中男、女性每周平均使用IG的天數分別為4.96天與5.03天（見圖3），男女性在每周平均使用IG的天數上無顯著差異【4】。
就每天平均使用IG的時間而言，使用IG的民眾（n=724）每天平均使用IG的時間為58.31分鐘，其中男性每天平均使用的時間為50.98分鐘，女性每天平均使用的時間為65.01分鐘（見圖4），女性每天平均使用IG的時間明顯高於男性【5】。
IG主要使用動機第一名：查看一些您有興趣的人的動態資訊
接著再詢問有使用IG的民眾其使用的主要動機（可複選），結果發現，IG使用動機前五名依序為「查看一些您有興趣的人的動態資訊」（69.06%）、「打發時間（48.41%）」、「記錄生活點滴（41.93%）」、「接觸有興趣的事物（40.61%）」以及「與朋友分享生活點滴（38.45%）」。進一步以性別區分，女性在「查看一些您有興趣的人的動態資訊【6】」、「記錄生活點滴【7】」、「交新朋友 【8】」的動機上相對男性有更高的比例（見圖5）。
在IG上做什麼第一名：看朋友的貼文
最後詢問使用IG的民眾都在IG上做哪些事情（可複選），結果發現在IG上的使用行為前五名依序為：「看朋友的貼文（82.85%）」、「看朋友的限時動態（70.26%）」、「在別人貼文底下留言或按愛心（63.54%）」、「追蹤有興趣的帳號或hashtag（50.14%）」以及「回覆別人的限時動態（46.47%）」。進一步以性別區分，女性在「撰寫貼文【9】」、「發佈限時動態【10】」、「瀏覽自動推薦的貼文或影片【11】」、「珍藏貼文【12】」的行為上相對男性有更高的比例，男性則在「瀏覽圖文【13】」的行為上相對女性有更高的比例（見圖6）。
整體而言，全台約有34.3%的民眾使用Instagram，男女性在每周平均使用IG的天數上並無顯著差異，但在每天平均使用IG的時間上女性顯著高於男性。在使用動機部分，使用動機的第一名為「查看一些您有興趣的人的動態資訊」，而女性比男性於「查看一些您有興趣的人的動態資訊」、「記錄生活點滴」和「交新朋友」的動機上有更的比例；在使用行為部分，「看朋友的貼文」為較多民眾使用的主要功能，而女性比男性在「撰寫貼文」、「發佈限時動態」、「瀏覽自動推薦的貼文或影片」、「珍藏貼文」的行為上有更高的比例，男性則在「瀏覽圖文 」的行為上相對女性有更高的比例。
註1：Cherice Chen（2021），〈2021 年必須知道的 Instagram 統計數據〉，《Learning Hub》，2021年9月28日，取自： https://reurl.cc/kLE7Ex
註2：男性33.24%，女性35.39%，X2（1,N=2109）= 1.09 , p = .30。
註3：透過卡方檢定並已進行事後比較分析：青壯年人68.10%，中年人21.66%，老年人3.74%，X2（2,N=2109）= 686.63 , p < .01。
註4：變異數分析檢定結果F（1, 721）= .16，p = .69。
註5：變異數分析檢定結果F（1, 721）= 4.39，p = .04。
註6：查看一些您有興趣的人的動態資訊：男性64.16%，女性73.54%，X2（1,N=724）= 7.44, p < .01。
註7：記錄生活點滴：男性37.86%，女性45.65%，X2（1,N=724）= 4.50, p = .03。
註8：交新朋友：男性17.92%，女性8.20%，X2（1,N=724）= 15.24 , p < .01。
註9：撰寫貼文：男性36.13%，女性48.81%，X2（1,N=724）= 11.89, p < .01。
註10：發佈限時動態：男性31.88%，女性44.18%，X2（1,N=724）= 11.54, p < .01。
註11：瀏覽自動推薦的貼文或影片：男性17.68%，女性24.34%，X2（1,N=724）= 4.79, p = .03。
註12：珍藏貼文：男性13.29%，女性20.90%，X2（1,N=724）= 7.31, p < .01。
註13：瀏覽圖文：男性30.72%，女性20.11%，X2（1,N=724）= 10.80, p < .01。