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不同類型網路名人之粉絲性別、年齡層及黏著度分析

    隨著臉書、Instagram、YouTube等社群媒體及影音平台的興起，民眾能透過這些平台用追蹤或訂閱的方式支持喜歡的名人（例如：明星、素人網紅、政治人物等），第一時間獲知名人的近況，並有了與名人留言互動的機會，因此網路也可能會使民眾對於其關注之名人產生親切熟悉的感受，並多加留意或追蹤名人的消息。本期電子報根據「科技部傳播調查資料庫第二期第三次（2019年）：媒體使用的個人功效與影響 II」（N=2000）調查，試圖分析各類型網路名人粉絲之差異，以及民眾對於網路名人之黏著度。

網路上最常關注的公眾人物類型前三名：網路紅人、演藝名人、政治人物
    根據傳播調查資料庫2019年調查，會上網的民眾（n=1740）中約有38.4%的人會在網路上關注特定公眾人物（例如：政治人物、明星、網紅等），再問到最常關注的那一位公眾人物的分類（複選），結果整理如下圖，最多民眾關注的類型依序是網路紅人（60.6%）、演藝名人（54.2%）、政治人物（39.4%）、運動名人（24.4%）、其他專業領域行家（如：作家、教授等，20.0%），而政論名人（11.6%）及宗教領袖或神職人員（5.2%）則相對較少民眾關注。
 
女性粉絲較多關注演藝名人；男性粉絲較多關注政治人物、運動名人及政論名人
    再看到支持不同類型公眾人物的粉絲之性別差異，結果如下圖。可以發現網路紅人、其他專業領域行家（如作家、教授等）及宗教領袖或神職人員的粉絲較沒有性別差異，不論男女的支持度都相近。粉絲的性別差異則顯現在女性較關注演藝名人（男：45.5%，女：64.0%），而男性較關注政治人物（男：45.8%，女：31.8%）、運動名人（男：37.7%，女：9.3%）及政論名人（男：15.4%，女：7.4%）。
 
粉絲年紀越輕會越關注網路紅人、演藝名人；粉絲年紀越大會越關注政治人物、政論名人
    接著看到支持不同類型公眾人物的粉絲之年齡層差異，將年齡層分為三類：18至39歲為青壯年，40至59歲為中年，60歲以上為熟齡，結果如下圖。可知除了宗教領袖或神職人員之外，其他類型公眾人物的粉絲都有年齡層間的差異，其中三個年齡層皆有差異且粉絲年紀越輕會越關注的有網路紅人（青壯年：78.7%，中年：40.1%，老年：10.2%）及演藝名人（青壯年：60.5%，中年：48.3%，老年：30.5%），而三個年齡層皆有差異，但是粉絲年紀越大會越關注的有政治人物（青壯年：25.3%，中年：54.1%，老年：83.1%）及政論名人（青壯年：6.5%，中年：17.3%，老年：27.1%）。運動名人（青壯年：28.0%，中年：18.4%，老年：20.3%）的部分顯示出青壯年和中年兩者的年齡層有差異，專業領域行家（青壯年：21.8%，中年：19.8%，老年：6.8%）則顯示出青壯年與熟齡兩者的年齡層有差異。

 
政治人物的粉絲黏著度高於網路紅人及演藝名人
    最後，調查請民眾想著他關注的公眾人物，並詢問「你會留意他／她的行蹤或消息」之黏著度問題，選項1表示非常不同意，5表示非常同意，有關注公眾人物的民眾（n=699）全體平均為3.33分，以3作為檢定值進行單一樣本t檢定，結果顯著高於表示「普通」的3分。再看到最多民眾關注的前三大類型（網路紅人、演藝名人、政治人物），粉絲對網路紅人的黏著度為3.30分，粉絲對演藝名人的黏著度為3.26分，粉絲對政治人物的黏著度為3.42分，皆顯著高於表示「普通」的3分。若以粉絲黏著度最高的「政治人物」來和「網路紅人」（檢定值3.30）及「演藝名人」（檢定值3.26）做比較，可得到政治人物的粉絲黏著度顯著高於「網路紅人」（t (262) = 2.26, p = .02），也顯著高於「演藝名人」（t (262) = 3.05, p < .01）。
    由上述探討可知，目前有在網路上關注公眾人物的民眾還不算多（未超過半數），且關注公眾人物的類型有明顯的性別與年齡層區別，尤其是年齡層差異的部份，有近八成的青壯年會關注網路紅人，但僅有約一成的熟齡族群關注網路紅人，顯示出相當大的不同。而在粉絲黏著度的部份，粉絲們會留意公眾人物的消息或行蹤，尤其是政治人物的粉絲的黏著度比起網路紅人或演藝名人來得更高。