臉書（Facebook）為台灣民眾使用率最高的社群網站【註1】，而台灣民眾使用臉書的時間以及動機為何？是否會在臉書上透漏自身資訊？本期電子報根據「科技部傳播調查資料庫第二期第二次（2018年）：媒介使用與社會互動」（N=2028），探討台灣民眾使用臉書的情形。
台灣民眾使用臉書比例為65.7%，且使用時間長達1小時以上
根據科技部傳播調查資料庫第二期第二次（2018年）調查，台灣民眾使用臉書的比例約為65.7%（N=1333），而這些使用臉書的民眾，將近一半的人（49.8%）每天皆會使用臉書。進一步詢問「有使用臉書的這一天，一整天大概使用多久？」，發現「1小時以上(含)不到2小時」的選項為最高比例（29.9%，如圖一）。表示民眾不僅使用臉書，而在使用時間上也超過一個小時。
民眾主要使用臉書的原因為「維持與親友之間的關係」
而民眾為甚麼使用臉書呢？調查中詢問民眾「請問下面哪些是你使用臉書的主要原因或動機（可複選）？」，共有17個選項【註2】讓民眾選擇，前五名依序為「維持與親友之間的關係（66.20%）」、「查看一些你有興趣的人的動態資訊（64.40%）」、「與朋友分享心情（56.60%）」、「打發時間（49.90%）」及「聯絡事情（45.10%）」（如圖二，前五名順序為由左至右）。
透過卡方分析，結果發現前五名的選項中，女性比男性更偏向選擇「與朋友分享心情」（女性56.20%，男性43.80%，χ2(1,N=1333)=13.94，p< .01）；男性比女性更偏向選擇「聯絡事情」（女性42.10%，男性48.30%，χ2(1,N=1333)=5.17，p< .05），其他三名選項並無顯著差異。
民眾在使用臉書上，仍會注重自身的隱私
詢問民眾針對臉書上隱私的相關題目兩個題目。第一題為：「請問你同不同意，你可以很自在地在臉書上談論你在生活中所遇到的挑戰。」選項為「非常不同意（1分）、不同意（2分）、普通（3分）、同意（4分）及非常同意（5分）」，發現最多民眾選擇「同意（47.40%）」，再者為「不同意（37.00%）」（如圖三）。透過單一樣本T檢定結果顯示，平均為3.04分，與代表「普通」的3分（t = 1.08, p > .05）並無顯著差異。
再來詢問第二題：「請問你同不同意，你不會在臉書上透漏太多個人資訊。」選項為「非常不同意（1分）、不同意（2分）、普通（3分）、同意（4分）及非常同意（5分）」，發現最多民眾選擇「同意（56.70%）」（如圖三）。透過單一樣本T檢定結果顯示，平均為3.79分，顯著高於代表「普通」的3分（t = 26.45, p < .01），表示民眾並不會在臉書上透漏太多個人資訊，來保護自己的隱私。
在此次調查中，台灣民眾使用臉書仍占較高比例，幾乎一半以上的人每天都會使用臉書。而在使用動機中也發現「維持與親友之間的關係」，是台灣民眾最主要使用臉書的動機。在「與朋友分享心情」的動機中，也發現表示女性比起男性，較容易在臉書上分享心情；而男性比起女性主要使用臉書的動機則是「聯絡事情」。
雖然目前台灣民眾常使用臉書，但其實他們仍對臉書有所保留，並不會隨意透漏個人的資訊在臉書上，而「在臉書上很自在地談論生活所遇到的挑戰」這題，其中選擇「不同意」的人也佔有37%的比例，表示民眾對於自己在臉書上的使用行為，還是有一定程度的擔憂。
[註1]: 行銷人（2018年4月15日）。FB社群龍頭地位不保？臺灣網路社群趨勢全分析。2020年2月12日取自
https://www.marketersgo.com/marketing/201804/2017-social-media-analysis-report/
[註2]:除了前五名選項外，尚有「娛樂」、「獲得新聞訊息」、「分享時事或發表個人評論」、「交新朋友」、「習慣」、「學習新事物」、「怕漏掉親友間發生的事情或話題」、「怕漏掉同儕間發生的事情或話題」、「工作或課業所需」、「展現你個人特色」、「安排活動或行程」、「逃避學校或工作的事情」共17個選項。