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本研究的目的為探討臉書的炫耀式打卡是否會引起嫉妒，進而對打卡動態中出現之品牌產生影響。同時，以關係強度為干擾因子，觀察不同的關係強度對嫉妒的引發是否有不同影響。本研究結果顯示，炫耀性打卡僅會引發負面嫉妒。負面嫉妒則只對品牌聯想有負向的直接影響。此外，本研究也證實關係強度的確會干擾炫耀性打卡對品牌權益的影響。當關係強度強時，炫耀式打卡引起之負面嫉妒對品牌權益各構面皆無影響。當兩者間關係強度弱時，炫耀式打卡透過負面嫉妒對知覺品質有正面顯著間接影響，進而提升了品牌聯想。本研究最後提供實務建議。