傳播文獻


【傳播研究方法論與研究法】 - 方法論

名稱
時間就是金錢:訪問時間觀點下的雙底冊電話調查成本比較
來源
調查研究-方法與應用
作者
陳鴻嘉
年份
2019
資料性質
繁體中文
出版者
中央研究院調查研究專題中心
出版地
臺灣
冊數
43
頁數
P135-167
簡介

理論上,撥打手機所進行的問卷調查會因為較貴的通話費而有較高的調查成本。但本研究分析一項主題與消費者意向有關的雙底冊電話調查資料後發現,與住宅電話相比,手機調查不需要執行戶中選樣,手機樣本的人口特徵是年輕以及高教育程度,這些特點皆與訪問時間呈現負相關從而降低了調查成本。準此,本研究建議在唯手機族比例越來越高的今日,為避免住宅電話調查因涵蓋率不足所造成的估計偏誤,進行手機調查乃至於雙底冊電話調查勢所必然。至少手機調查成本過高不應是裹足不前的原因。