本文對「俠客島」2017年上半年發布的文章進行取樣，以費爾克拉夫文本導向的話語分析理論和框架為指導，用文本分析的方法對樣本進行批判性分析，以研究中國黨媒如何借助社交媒體、利用話語策略建構和引導公眾的政黨認同，並將其與傳統黨媒的話語策略進行比較。研究發現：黨媒在社交媒體應用之前和之後有一些相似的話語策略，如利用框架、用詞、建構「內部群體」和「外部群體」、「以小見大」等手段來建構公眾對黨和國家的認同。同時，社交媒體應用之後，也出現了一些新的話語策略，如對官方話語選擇性摘錄和有重點的解讀，將制度建設置於「歷史–現在–將來」的多元語境中比較分析，利用論證策略和話語再現策略，語境重構、詞組、搭配和符號等方式。總之，社交媒體時代黨媒主要還是從黨的立場、順應黨的意志、結合中共治理國家的現實需要，用更巧妙、多樣、隱蔽的話語策略建構公眾的政黨認同。